B站商业化再提速：重构投放体系 移动端上线全新工具
新浪科技讯 3月29日下午消息，B站在移动端上线全新投放工具，名为“必火推广”。在功能使用上，“必火推广”类似抖音的“抖加”和小红书的“薯条”。
随着商业化进程的深化，B站的投放体系需要继续完善，以提升效率。移动端的“必火推广”与PC端的“三连平台”，将会成为B站商业化的两大核心投放平台。
据了解，前述两者的差别在于，移动端的“必火推广”侧重服务个人UP主及中小商家的自助化投放，操作更便捷，门槛更低。PC端的“三连平台”则主要面向代理商、MCN等专业机构，功能及投放链路更全面，专业性更高。
目前，B站在移动端已有投放工具“起飞推广”，而“必火推广”整合了“起飞推广”中的个人服务，基于原工具进行系统性升级，在优化内容加热、直播进房、账号成长等功能外，“必火推广”新增营销经营服务。
具体来看，UP主和商家可以通过“必火推广”对蓝链（B站评论区转化组件）进行投放设定，实现商品转化、私域经营等目标，蓝链可挂载商品、课程、私信等链接。经过内部测算，“必火推广”将全面提升UP主和商家的平均投放效率，比如播放成本将降低30%，涨粉成本将降低47%，蓝链点击成本将降低61%。
将流量转化为收入，是B站提升商业化能力的重要一环。投放收入主要计入到B站的广告业务，这也是2023年B站增速最快的业务板块，全年广告业务实现营收64亿元，同比增长27%，从而拉动了毛利的增长。
（责任编辑：王治强 HF013）
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发表于 2024-03-31 17:38
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